Bacharelado em Administração - DCHT18

URI Permanente para esta coleção

https://saberaberto.uneb.br/handle/20.500.11896/2066

Navegar

Navegando Bacharelado em Administração - DCHT18 por Palavras-chave "Agentes de publicidade informal"

Agora exibindo 1 - 1 de 1
  • Nenhuma Miniatura disponível
    Item
    Influenciadores digitais em Eunápolis: agentes de publicidade informal
    (Universidade do Estado da Bahia, 2024-07-26) Amorim, Aline Abas; Reis, Marília Martins de Araújo; Oliveira, Luziléa Brito de; Pereira, Diego Ramon Souza
    O presente trabalho tem como premissa um estudo que versa sobre os Influencers digitais na cidade de Eunápolis, enquanto agentes de publicidade informal. O principal objetivo é investigar como os influenciadores digitais atuam e como influenciam na divulgação de produtos e serviços, visando assim, as decisões de compra dos consumidores no mercado local. Para o desenvolvimento deste trabalho, além da pesquisa bibliográfica e documental, realizou-se uma pesquisa observacional, videográfica de perfis de Digital Influencers (DIs) no Instagram. Além de catalogar DIs do município de Eunápolis, no período de março a maio de 2024, realizou-se a análise dos dados observados para compreender a atuação destes agentes de publicidade informal. Foram selecionados DIs que se autodenominavam criadores de conteúdo, bem como consideradas suas diferenças e semelhanças, formas de divulgação de produtos, de interação com seguidores, dentre outros critérios de análise. Os resultados apontaram que a atuação dos DIs como agentes de publicidade informal no município estudado, atuam com diversos produtos e serviços, produzindo engajamento através da interação com seus seguidores. Espera-se que esta pesquisa seja uma fonte de conhecimento sobre o Marketing de influência local, destacando a importância e o impacto do trabalho realizado pelos DIs neste novo e desafiante espaço, para a promoção e divulgação de marcas e serviços.