Este estudo tem como objetivo fazer uma análise sobre quais representações sociais do negro e da negra o concurso Beleza Negra de Conceição do Coité - BA ajuda a construir. Para tanto foram realizadas entrevistas com o coordenador e estudantes participantes do concurso, que possibilitaram algumas reflexões acerca da construção e reconstrução das representações presentes no concurso. A pesquisa abordou alguns aspectos próprios da escravidão e do período pós-abolição, em seguida discorreu sobre o movimento negro brasileiro, apontou ainda algumas particularidades referentes à beleza e por último foram analisadas as entrevistas em uma abordagem na perspectiva das representações sociais. Após a análise das entrevistas foi percebido que para uns/umas candidatos/as a participação no evento possibilitou uma significativa mudança na forma de se reconhecer e ser reconhecido, entretanto outros/as participantes ainda não conseguiram assumir a sua negritude por não assimilarem o objetivo do evento.