Bacharelado em Administração - DEDC12
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- ItemFinanças comportamentais além dos números: um estudo de caso sobre a saúde financeira dos técnicos administrativos da Universidade do Estado da Bahia – Campus XII(Universidade do Estado da Bahia, 0010-12-25) Nascimento , Rafaela Santos Melo; Helfenstein, Lara Amorim; Helfenstein, Lara Amorim; Chaves, Adller Moreira; Xavier, Adaltiva dos SantosO estudo analisou a saúde financeira dos servidores técnico-administrativos da Universidade do Estado da Bahia (UNEB) – Campus XII, investigando atitudes de planejamento, controle orçamentário e conhecimento financeiro. A pesquisa, de abordagem quantitativa e descritiva, contou com a participação de 14 servidores, majoritariamente com ensino superior e renda entre R$ 3.500,00 e R$ 4.999,99. Os resultados mostram que, embora 85,7% afirmem controlar seus gastos, a maioria utiliza métodos informais, como cadernos, o que limita a efetividade do planejamento. A situação orçamentária revela que 50% vivem em superávit, enquanto os demais operam no limite ou déficit, com 50% apresentando comprometimento da renda principalmente por faturas de cartão de crédito. Apesar de demonstrarem conhecimento básico sobre finanças, parte significativa desconhece conceitos essenciais, como a taxa Selic e perfis de investimento. Há, contudo, forte disposição para capacitação: 78,6% têm interesse em ampliar o conhecimento financeiro. Conclui-se que o problema não decorre da renda, mas de lacunas comportamentais e técnicas, reforçando a necessidade de programas de educação financeira voltados para hábitos, planejamento e gestão de passivos.
- ItemO impacto da desinformação e das fake news nas políticas públicas de saúde no Brasil(Universidade do Estado da Bahia, 2025-11-24) Silva, Edson de Oliveira; Chaves, Adller Moreira; Silva, Polyana Batista da; Neves, Fabrício RamosO estudo analisa o impacto da desinformação e das fake news nas políticas públicas de saúde no Brasil, destacando como a propagação de informações falsas compromete a confiança da população e a eficácia das ações governamentais. O problema investigado consiste na influência da desinformação sobre a adesão às políticas de saúde, especialmente nas campanhas de vacinação. O objetivo geral foi compreender de que forma a desinformação afeta a implementação dessas políticas, seus impactos e as estratégias públicas para combatê-las. A pesquisa, de natureza qualitativa, bibliográfica e documental, utilizou fontes acadêmicas, institucionais e dados de órgãos oficiais como o CONASS (Conselho Nacional de Secretários de Saúde) e o Instituto Butantan. Os resultados indicam que as fake news intensificam a resistência vacinal, reduzem a confiança nas instituições e fragilizam o sistema público de saúde. Conclui-se que o enfrentamento da desinformação requer políticas integradas de comunicação, educação midiática e fortalecimento da transparência pública.
- ItemRefletindo sobre os grupos de pesquisa em administração: Um estudo de caso do grupo EGEA da UNEB, Campus XII(Universidade do Estado da Bahia, 2025-11-17) Lima, Tainara Souza; Oliveira, Cláudio Roberto Meira de; Chaves, Adller Moreira; Silva, João Wilker Aparecido Guimarães daOs grupos de pesquisa são fontes geradoras de novos conhecimentos e tecnologias que podem levar a avanços em diversas áreas, além de contribuírem para a formação de estudantes e pesquisadores, preparando-os para serem pensadores críticos e inovadores. O objetivo desta pesquisa foi estudar o grupo de pesquisa em administração da UNEB Campus XII relacionando-o com outros grupos de pesquisa em administração no Brasil, trazendo uma reflexão sobre a sua relevância para o cenário local e nacional. Este trabalho buscou ainda identificar o impacto dos grupos de pesquisa na sociedade, o valor da pesquisa para o campo da administração, e a sua importância para o desenvolvimento científico. O estudo possui uma abordagem qualitativa e do tipo descritiva, e os métodos que foram utilizados são a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso. Os dados foram coletados pela análise de artigos, livros e documentos tanto físicos como digitais referentes à temática, e a realização de entrevista participante com integrantes do Grupo de Pesquisa em Administração da UNEB Campus XII. Como principais resultados, observou-se que os grupos de pesquisa promovem interdisciplinaridade e impacto social, e no Campus XII da UNEB, o EGEA se destaca, mas enfrenta desafios como a participação estudantil e a falta de parcerias, apesar disso sua atuação territorializada impulsiona a inovação e fortalece a conexão entre ciência e sociedade. Sugere-se a continuidade da pesquisa devido à sua relevância e à escassez de estudos sobre grupos de pesquisa em administração na Bahia e no Brasil.
- ItemO uso de arquétipos e dos estímulos sensoriais na construção de marcas(Universidade do Estado da Bahia, 2025-12-09) Fernandes, Luciana Pereira de Castro; Neves, Fabrício Ramos; Silva, Polyana Batista da; Helfenstin, Lara AmorimO fenômeno analisado neste estudo é a relação entre arquétipos e estímulos sensoriais na construção de marcas, especialmente no contexto atual em que consumidores buscam experiências marcantes, significados simbólicos e conexões emocionais. Esse interesse surge em um cenário competitivo em que as marcas deixam de ser apenas produtos e passam a atuar como expressões culturais e afetivas. Apesar do avanço das pesquisas sobre psicologia do consumo, arquétipos e marketing sensorial, ainda existem lacunas importantes: poucos estudos tratam desses dois elementos de forma integrada, e raros trabalhos explicam, de maneira acessível, como símbolos e sentidos atuam conjuntamente para fortalecer a identidade de uma marca. Diante desse espaço, o objetivo deste trabalho foi analisar como os arquétipos e os estímulos sensoriais influenciam marcas bem-sucedidas e de que maneira sua união fortalece vínculos emocionais com o público. Para isso, adotou-se uma metodologia qualitativa e bibliográfica, com análise de autores clássicos e contemporâneos das áreas de psicologia analítica, branding, marketing sensorial e neurociência. Os resultados mostram que os arquétipos fornecem identidade, narrativa e propósito, enquanto os estímulos sensoriais tornam essa identidade concreta e vivida por meio de cores, sons, aromas, texturas e atmosferas. A literatura revela que símbolos e sentidos não operam isoladamente: eles se complementam. Arquétipos sem estímulos sensoriais tendem a permanecer abstratos, enquanto estímulos sem narrativa simbólica geram experiências superficiais. Quando combinados, criam marcas mais completas, coerentes e emocionalmente fortes, capazes de gerar reconhecimento imediato, memórias afetivas e senso de pertencimento. Como contribuição, este trabalho integra dois campos normalmente estudados separadamente e oferece uma leitura simples e aplicada da relação entre psicologia, sensações e estratégias de branding. Os resultados permitem concluir que marcas que unem significado e sensação tornam-se mais humanas, próximas e memoráveis, fortalecendo as relações com o público e ampliando sua presença no cotidiano das pessoas.
- ItemSensemaking e marketing social em campanhas de doação de sangue(Universidade do Estado da Bahia, 2025-11-26) Oliveira, Cláudia Santos; Teixeira, Iago Eliel Ladeia; Silva, Polyana Batista da; Neves, Fabrício Ramos; Marques, Rogério SantosA hemoterapia no Brasil apresenta avanços técnicos e estruturais, mas ainda enfrenta desafios na captação e fidelização de doadores de sangue, com apenas 1,9% da população doando regularmente. Este estudo investigou como os sentidos sobre a doação de sangue são produzidos em campanhas de instituições governamentais, com ênfase no contexto baiano, utilizando o marketing social e a Teoria do Sensemaking como lentes interpretativas. Foram analisados qualitativamente 51 conteúdos de redes sociais, websites e campanhas do Ministério da Saúde e da Fundação de Hematologia e Hemoterapia da Bahia, publicados entre 2020 e 2025. A análise revelou que as campanhas mobilizam predominantemente apelos emocionais, mensagens de urgência e escassez, reconhecimento do doador, eventos sazonais e parcerias institucionais. Esses elementos contribuem para a construção de significados sobre solidariedade e responsabilidade coletiva, orientando o comportamento do público. Contudo, observou-se que as ações são pontuais, centradas em crises ou datas específicas, limitando a consolidação da doação como hábito social contínuo. Os resultados indicam a necessidade de estratégias comunicacionais permanentes, capazes de fortalecer vínculos duradouros entre doadores e instituições, potencializando o engajamento e a fidelização. A pesquisa evidência a relevância de integrar marketing social e sensemaking na promoção da cultura da doação voluntária, oferecendo subsídios para aprimorar campanhas e políticas públicas de saúde.