Apesar de vivermos em um país democrático, no qual se propagam discursos e ações de busca da igualdade pelo reconhecimento do direito à diferença, de combate às desigualdades e discriminações, ainda prevalece em boa parte da sociedade o preconceito racial. A Bahia é considerada o Estado mais negro do Brasil e a sua capital, Salvador, a capital negra da América Latina, devido ao grande contingente de descendentes dos africanos que aqui foram escravizados. Mesmo com esses títulos, há de se constatar que a questão do negro permanece em constante busca de solução, haja vista que a desigualdade social, com alicerces no preconceito racial, ainda é uma realidade presente na nossa sociedade. Entretanto, é possível observar que nos últimos anos houve um crescimento relevante do interesse da divulgação da importância cultural e histórica do negro para o nosso país, principalmente no que se refere à atividade turística. Nessa perspectiva foi elaborado o presente trabalho visando discutir a importância do negro na construção identitária do país, o seu valor cultural, as tensões sociais que, frente ao processo de dominação, discriminação e exclusão social tem respondido, elaborando estratégias de resistência por meio de movimentos organizados e ainda, analisar o processo de apropriação da sua imagem pela indústria do Turismo. Como exemplo de luta por direitos e divulgação da cultura afrobrasileira é utilizada como objeto de estudo do trabalho a Associação Cultural Bloco Carnavalesco Ilê Aiyê.