O presente trabalho tem como objetivo elaborar um planejamento estratégico de comunicação integrada para o box de Crosstraining Tiger Cross, localizado em Conceição do Coité-BA. A pesquisa parte da constatação de fragilidades na comunicação institucional da marca buscando propor estratégias que fortaleçam seu posicionamento, ampliem a visibilidade e consolidem o vínculo comunitário com seus públicos. O estudo fundamenta-se em autores como Kunsch (2003), Chiavenato (2014) e Kotler & Keller (2012) articulando conceitos de comunicação organizacional, branding, marketing digital e planejamento estratégico. A metodologia adotada é quanti-quali, com estudo de caso, análise de métricas das redes sociais e observação das práticas comunicacionais do box. Como resultado foi desenvolvido um plano de comunicação baseado na campanha “Comunidade que se supera” que integra ações digitais e presenciais para promover engajamento, reconhecimento e fortalecimento da marca no contexto terrritorial.