O artigo em questão visa analisar a construção da imagem feminina no discurso das propagandas de cerveja. Considerando-se que o discurso se materializa na linguagem, esta análise busca evidenciar os sentidos do discurso das propagandas de cerveja dirigida à mulher, tendo em vista as condições sócio-históricas de produção desse discurso. Entende-se que a mensagem publicitária transmite e reforça comportamentos visando influenciar o consumo e construir uma imagem, principalmente da mulher. As fundamentações teóricas da AD serão utilizadas para realizar a análise de um texto publicitário de cerveja. Chamando a atenção para o modo como a identidade feminina é retratada nos anúncios e quais os valores que recaem sobre a imagem das mulheres. Após a verificação desses materiais publicitários, verificou-se que a imagem feminina exerce uma grande persuasão, pois os anúncios pesquisados são elaborados com o objetivo de atrair o homem. Denota-se também que os valores sociais e ideológicos corroboram para o apelo sexual e identificação da cerveja à mulher.