O fenômeno analisado neste estudo é a relação entre arquétipos e estímulos sensoriais na construção de marcas, especialmente no contexto atual em que consumidores buscam experiências marcantes, significados simbólicos e conexões emocionais. Esse interesse surge em um cenário competitivo em que as marcas deixam de ser apenas produtos e passam a atuar como expressões culturais e afetivas. Apesar do avanço das pesquisas sobre psicologia do consumo, arquétipos e marketing sensorial, ainda existem lacunas importantes: poucos estudos tratam desses dois elementos de forma integrada, e raros trabalhos explicam, de maneira acessível, como símbolos e sentidos atuam conjuntamente para fortalecer a identidade de uma marca. Diante desse espaço, o objetivo deste trabalho foi analisar como os arquétipos e os estímulos sensoriais influenciam marcas bem-sucedidas e de que maneira sua união fortalece vínculos emocionais com o público. Para isso, adotou-se uma metodologia qualitativa e bibliográfica, com análise de autores clássicos e contemporâneos das áreas de psicologia analítica, branding, marketing sensorial e neurociência. Os resultados mostram que os arquétipos fornecem identidade, narrativa e propósito, enquanto os estímulos sensoriais tornam essa identidade concreta e vivida por meio de cores, sons, aromas, texturas e atmosferas. A literatura revela que símbolos e sentidos não operam isoladamente: eles se complementam. Arquétipos sem estímulos sensoriais tendem a permanecer abstratos, enquanto estímulos sem narrativa simbólica geram experiências superficiais. Quando combinados, criam marcas mais completas, coerentes e emocionalmente fortes, capazes de gerar reconhecimento imediato, memórias afetivas e senso de pertencimento. Como contribuição, este trabalho integra dois campos normalmente estudados separadamente e oferece uma leitura simples e aplicada da relação entre psicologia, sensações e estratégias de branding. Os resultados permitem concluir que marcas que unem significado e sensação tornam-se mais humanas, próximas e memoráveis, fortalecendo as relações com o público e ampliando sua presença no cotidiano das pessoas.