O presente artigo apresenta um breve histórico de como o conceito de baianidade foi utilizado no período do governo de Antonio Carlos Magalhães como estratégia de divulgação da Bahia para fomentar o turismo, a partir do uso das produções audiovisuais. Inicialmente é apresentado o conceito de turismo cultural e sua relação com as produções audiovisuais. Em seguida mostra como o conceito de baianidade foi apropriado pela gestão política de Antonio Carlos Magalhães, com o intuito de atrair turistas para a Bahia. Finalmente são apresentados os elementos da baianidade presentes na novela Gabriela de 1975. As representações culturais com a finalidade de construir a imagem da Bahia como marca, pretende-se articular a divulgação turística com o discurso da baianidade a partir das produções audiovisuais.