O plano de negócios é uma ferramenta de extrema importância para indicar a viabilidade de um projeto, orientar a execução das atividades, além de analisar a saúde financeira empresarial atual e projetada, objetivando minimizar os riscos. Este trabalho aborda a elaboração de um plano de negócios com foco na viabilidade econômico-financeira de um projeto de expansão para uma loja de utilidades, brinquedos e papelaria situada em um bairro popular de Salvador/BA. A pesquisa é justificada pela importância das micro e pequenas empresas no cenário econômico brasileiro e pela necessidade de aprimorar a gestão financeira e mercadológica dessas organizações. O objetivo geral do estudo foi elaborar um plano de negócios para a expansão do empreendimento, identificando oportunidades de melhoria financeira e estratégias para aumentar a rentabilidade e sustentabilidade da loja. Para tanto, a metodologia adotada foi uma abordagem qualiquantitativa, combinando análise documental, pesquisa bibliográfica e estudo de dados financeiros históricos da empresa, com a aplicação de ferramentas como VPL, TIR e fluxo de caixa projetado. A partir disso, a análise dos resultados indicou que o projeto de expansão é viável, com indicadores econômicos e financeiros dentro da média do setor, com uma TIR de 14,8%, VPL de R$193.133,00, payback descontado de 8 anos e 8 meses, lucratividade a 12,4%, produtividade do ativo de 3,3 vezes e ponto de equilíbrio de 70,38%. Para evoluir ainda mais positivamente os indicadores, foram apontadas áreas com sugestões de melhoria, como a otimização de custos e o aumento da visibilidade da loja por meio de estratégias de marketing. Conclui-se que o plano de negócios proposto contribuirá para o crescimento sustentável da empresa e sua adaptação ao cenário competitivo atual.