Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo conhecer os desafios e as perspectivas do endomarketing na gestão de pessoas na Companhia das Docas do Estado da Bahia (CODEBA), uma empresa pública de caráter estratégico para o desenvolvimento portuário e econômico do Estado. A pesquisa, de natureza qualitativa e descritiva, utilizou revisão bibliográfica, documental e aplicação de questionário do tipo survey com 71 colaboradores da sede administrativa da empresa, situada em Salvador. Os resultados apontam que o endomarketing, quando aplicado de forma estruturada, pode fortalecer a cultura organizacional, melhorar a comunicação interna, aumentar o engajamento dos colaboradores e contribuir para a construção de um ambiente de trabalho mais produtivo e colaborativo. Embora a maioria dos colaboradores tenha demonstrado percepção positiva quanto ao ambiente interno e às ações de integração, ainda são identificados desafios relacionados à valorização profissional e ao alinhamento entre os diferentes setores e vínculos contratuais. Conclui-se que o endomarketing, mais do que uma ferramenta de comunicação interna, deve ser entendido como uma estratégia de gestão de pessoas capaz de gerar impactos significativos no desempenho organizacional, especialmente em contextos públicos.