Este estudo analisa as estratégias de marketing aplicadas ao filme Barbie (2023), com ênfase no uso de elementos emocionais para ampliação do engajamento e do alcance da obra. O objetivo é compreender de que forma a campanha explorou categorias simbólicas, como nostalgia, empoderamento e identidade, para gerar conexão com diferentes segmentos do público. A metodologia adotou uma abordagem qualitativa, com coleta e análise de dados documentais, incluindo relatórios técnicos, materiais promocionais e indicadores de desempenho em bilheteria. A análise baseou-se em categorias como marketing emocional, arquétipos narrativos, cultura participativa e convergência midiática. Os resultados indicam que a articulação entre memória afetiva, estratégias transmídia e parcerias comerciais contribuiu para a construção de um campo de identificação simbólica em torno da marca. A campanha ampliou sua efetividade ao mobilizar públicos diversos por meio da integração entre plataformas digitais e narrativas visuais coesas. Conclui-se que o apelo emocional, estruturado por práticas comunicacionais integradas, foi determinante para a repercussão comercial e cultural do filme.