Esta monografia resulta de uma pesquisa destinada a compreender os elementos constitutivos dos discursos midiáticos materializados pelo verbal e verbo-visual veiculados pela mídia televisiva e como estes relacionam se com outros discursos organizando a produção de sentidos. Trata-se de uma análise do discurso midiático, materializado pelo gênero propaganda em vídeo, que apresenta o produto e a marca Coca-Cola. Trabalhamos, pois com o texto imagético em movimento veiculado pela televisão e pela internet. Buscando compreender com esses discursos são constituídos, acionamos aspectos do método arqueológico do estudioso francês Michael Foucault cuja proposta é o gesto de leitura a partir do movimento descrição-interpretação. Os procedimentos metodológicos consistiram na organização de uma série enunciativa composta de dez vídeos coletados da internet. Entre eles foram selecionados seis que foram analisados considerando teoricamente os conceitos de enunciado, discurso, formação discursiva, arquivo e temporalidade fundamentados nos estudos de Michael Foucault. Este estudo foi realizado com o objetivo de reconhecer nas discursivizações sobre a Coca Cola, os artifícios da mídia que são acionados para persuadir seus consumidores, criando nos mesmos a vontade de verdade e o desejo de consumo. Evidenciamos que nem todas as pessoas deixam-se envolver pelos apelos que emanam desses discursos midiáticos, por isso ao discutir sobre o poder que a mídia exerce sobre as pessoas é fundamental trazer à tona para as reflexões o conceito de temporalidade.