No presente estudo, promovemos um debate sobre a função jornalística e a relação desta com a argumentação, tendo como pressuposto que jornalismo e retórica encontram-se imbricados no processo da linguagem. Delineiam-se, portanto, aqui os principais aspectos que envolvem a argumentatividade, notadamente no jornalismo de cunho sensacionalista, cuja linha editorial tem contornos na linguagem popular, apelativa e, por vezes, grotesca, de modo que as emoções são priorizadas em detrimento da razão e da objetividade. Ancorados nessas premissas, elegemos como objeto de estudo o Jornal Massa!, com o propósito de analisar as estratégias argumentativas – advindas de mecanismos linguísticos presentes em textos de 04 (quatro) edições do noticiário – as quais visam a alcançar a persuasão do auditório ao qual o referido veículo se destina. Neste percurso investigativo, discorremos acerca dos elementos que compõem a tríade argumentativa aristotélica – o ethos (a imagem do orador), o pathos (a reação do auditório) e o logos (o discurso em si e por si mesmo, isto é, o argumento) –, associando tais componentes à proposta discursiva desenvolvida pelo Jornal Massa!. Ademais, propomos uma discussão, à luz do Tratado da Argumentação: a nova retórica, de Chaïm Perelman e Lucie Olbrechts-Tyteca, no que concerne aos efeitos produzidos por meio das técnicas argumentativas utilizadas pelo orador (jornal), na sua busca por conquistar a adesão do auditório (leitores), e aos desdobramentos desses recursos na prática jornalística. Com base nas análises a que procedemos, e a partir das evidências observadas no arcabouço teórico que norteou o estudo sobre o tema, concluímos que a eficácia da argumentação requer, dentre outros critérios, uma cumplicidade com o auditório construído pelo orador. Quanto ao objeto da nossa pesquisa, evidenciamos que o Jornal Massa! e o leitor se identificam, cuja interlocução se traduz no slogan do próprio veículo: um jornal feito do seu jeito