A telenovela é conhecida como um gênero de narrativa audiovisual que mistura ficção e elementos do cotidiano. Caracterizada por sua capacidade de criar empatia e identificação, trata de questões universais com enfoque nas especificidades de cada contexto. Este trabalho se propôs a analisar as principais representações construídas em torno do Nordeste a partir do figurino feminino na telenovela Mar do Sertão, com a finalidade de identificar aspectos de aproximação e distanciamento do Nordeste presente nessa novela e o cotidiano das mulheres nordestinas, examinando os figurinos de três personagens femininas principais Candoca, Xaviera e Tereza. Foi adotada uma abordagem qualitativa, utilizando a análise de conteúdo e de imagem. A pesquisa apontou que os figurinos adotados ajudam a moldar percepções sobre as personagens analisadas, ainda reforçam alguns estereótipos, limitando a complexidade das três personagens, contudo representam a diversidade e a força das mulheres nordestinas.