Oi kabum! Escola de arte e tecnologia: a educação como produto do marketing

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dc.contributor.advisorSilva, Ronalda Barreto
dc.contributor.authorCunha, Leonardo Santa Inês
dc.contributor.refereeOliveira, Maria Olívia de Matos
dc.contributor.refereeFilho, Genauto Carvalho de França
dc.date.accessioned2023-03-28T11:40:28Z
dc.date.available2023-03-28T11:40:28Z
dc.date.issued2010
dc.description.abstractPesquisa documental que buscou investigar projetos educacionais de responsabilidade social, tomando como objeto a Oi Kabum! Escola de Arte e Tecnologia, em Salvador. O objetivo principal da investigação foi identificar de que forma os mecanismos de comunicação institucional da empresa financiadora interferem na formatação e execução da Escola. Para tanto, realizou-se uma contextualização das mudanças na configuração do Estado e das políticas públicas em educação nas décadas e 1980 e 1990, bem como a discussão do conceito de “terceiro setor”. Discutiu-se ainda o conceito de responsabilidade social em suas diferentes abordagens e relação com o marketing. O estudo de caso observou ainda a participação da empresa Oi, do Governo do Estado da Bahia e da ONG Cipó Comunicação Interativa para a realização do projeto. Identificou-se que o projeto educacional adaptou-se em sua trajetória às demandas de visibilidade da marca “Oi” e que a empresa de telefonia é o principal agente na realização da iniciativa.pt_BR
dc.description.abstract2Documental research which tried to investigate educational projects, choosing as object the Oi Kabum! Escola de Arte e Tecnologia, at Salvador. The main objective was to find how institutional communication´s strategies of the corporation who pays the project determinates the constitution and the execution of the school. An historical approach about the changes in the State and educational public policy was made, just as a theory survey about “third sector of society”, social responsibility and its relation with marketing. The case study looks to the participation of Oi Corporation, Bahia´s Government and the No Governmental Organization Cipó Comunicação Interativa. The research identified the educational project was adapted to the advertising of the Oi corporation and this telecommunication corporate is the main agent of the project.
dc.identifier.citationCUNHA, Leonardo Santa Inês. Oi kabum! Escola de arte e tecnologia: a educação como produto do marketing. Orientadora: Ronalda Barreto Silva. 2010. 108f. Dissertação (Mestrado), Programa de Pós-graduação em Educação e Contemporaneidade - Departamento de Educação Campus I, Universidade do Estado da Bahia, Salvador, 2010.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11896/4193
dc.identifier2.latteshttp://lattes.cnpq.br/6810782440791373
dc.language.isopor
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.subjectResponsabilidade Socialpt_BR
dc.subjectPolíticas públicas da educaçãopt_BR
dc.subjectOi kabum! escola de arte e tecnologiapt_BR
dc.titleOi kabum! Escola de arte e tecnologia: a educação como produto do marketingpt_BR
dc.title.alternative2Hi kaboom! School of art and technology: education as a marketing product
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesispt_BR
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Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu (Mestrado Acadêmico) em Educação e Contemporaneidade (PPGEduC)