No Brasil, sustenta-se uma visão utópica de uma democracia a qual inclui todas as raças e garante oportunidades iguais para todos. No entanto, podemos perceber que as práticas racistas estão presentes desde o início das civilizações. Diante disso, a questão que se coloca nesta pesquisa é: como as peças publicitárias de shampoo para cabelos cacheados/crespos (re)produzem práticas racistas? Assim, este estudo objetiva investigar de que maneira as práticas racistas estão presentes em peças publicitárias de dessemelhantes períodos e como têm sido atualizadas assegurando a manutenção dessas práticas. Para tanto, a nossa investida se filia teórica e metodologicamente aos estudos discursivos foucaultianos, com suas noções de enunciado e sujeito. Acrescenta-se ao estudo a ideia do método indiciário, o qual é discutido por Carlo Ginzburg (1989) em seu livro Mitos, emblemas e sinais: morfologia e história e exploraremos ainda as contribuições de Silvio Almeida (2020) no que concerne às questões do racismo. Selecionaremos, descreveremos e analisaremos os enunciados que trazem à tona práticas racistas nas peças publicitárias de shampoo para cabelos crespos e cacheados. Especificamente, buscaremos identificar quais as condições que possibilitam a materialização de discursos racistas, além de identificarmos os sentidos que esses discursos produzem. Ademais, abordaremos como as pistas encontradas evidenciam que existe uma atualização das práticas racistas nas peças publicitárias selecionadas.