Estratégias de marketing no setor de vestuário em Caetité-BA: estudo do contexto do pós-pandemia (COVID-19)

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dc.contributor.advisorHelfenstein, Lara Amorim
dc.contributor.authorSilva, Ane Jaqueline Araújo
dc.contributor.authorSilva, Naielle Ferreira da
dc.contributor.refereeChaves, Adller Moreira
dc.contributor.refereeFarias, Lívia Guimarães
dc.date.accessioned2026-02-03T14:21:15Z
dc.date.available2026-02-03T14:21:15Z
dc.date.issued2025-12-05
dc.description.abstractEste trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing adotadas pelas empresas de vestuário da cidade de Caetité-BA no período pós-pandemia da COVID-19. A pesquisa, de abordagem qualitativa, foi realizada por meio de questionário aplicado a 15 empresas do comércio varejista local. Os resultados indicam que a maioria das empresas intensificou o uso de ferramentas digitais, com destaque para as redes sociais e canais de venda online. As principais prioridades identificadas foram o fortalecimento da presença digital, o aumento das vendas e a fidelização dos clientes. A pesquisa evidencia a importância do marketing como instrumento de adaptação, inovação e competitividade no cenário pós-pandêmico, especialmente para micro e pequenas empresas do interior. Conclui-se que o marketing digital se tornou essencial para a sustentabilidade e o crescimento dos negócios locais.
dc.description.abstract2This study aims to analyze the marketing strategies adopted by apparel companies in the city of Caetité, Bahia, in the post-pandemic period of COVID-19. Using a qualitative approach, the research was conducted through a questionnaire applied to 15 local retail companies. The results indicate that most companies intensified the use of digital tools, with an emphasis on social media and online sales channels. The main priorities identified were strengthening digital presence, increasing sales, and customer loyalty. The research highlights the importance of marketing as a tool for adaptation, innovation, and competitiveness in the post-pandemic scenario, especially for micro and small enterprises in the countryside. It is concluded that digital marketing has become essential for the sustainability and growth of local businesses.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationSILVA, Ane Jaqueline Araújo; SILVA, Naielle Ferreira da. Estratégias de marketing no setor de vestuário em Caetité-BA: estudo do contexto do pós-pandemia (COVID-19). 2025. 25f. Trabalho de conclusãod e curso (Bacharelado em Administração) – Departamento de Educação, Campus XII, Universidade do Estado da Bahia, Guanambi, 2025.
dc.identifier.urihttps://saberaberto.uneb.br/handle/20.500.11896/10642
dc.language.isopor
dc.publisherUniversidade do Estado da Bahia
dc.publisher.programColegiado de Administração
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
dc.rights2Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilen
dc.subject.keywordsMarketing digital
dc.subject.keywordsVarejo de vestuário
dc.subject.keywordsPós-pandemia
dc.subject.keywordsEstratégias empresariais
dc.subject.keywordsCaetité-BA
dc.titleEstratégias de marketing no setor de vestuário em Caetité-BA: estudo do contexto do pós-pandemia (COVID-19)
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
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