Navegando por Autor "Silva, Ane Jaqueline Araújo"

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    Estratégias de marketing no setor de vestuário em Caetité-BA: estudo do contexto do pós-pandemia (COVID-19)
    (Universidade do Estado da Bahia, 2025-12-05) Silva, Ane Jaqueline Araújo; Silva, Naielle Ferreira da; Helfenstein, Lara Amorim; Chaves, Adller Moreira; Farias, Lívia Guimarães
    Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing adotadas pelas empresas de vestuário da cidade de Caetité-BA no período pós-pandemia da COVID-19. A pesquisa, de abordagem qualitativa, foi realizada por meio de questionário aplicado a 15 empresas do comércio varejista local. Os resultados indicam que a maioria das empresas intensificou o uso de ferramentas digitais, com destaque para as redes sociais e canais de venda online. As principais prioridades identificadas foram o fortalecimento da presença digital, o aumento das vendas e a fidelização dos clientes. A pesquisa evidencia a importância do marketing como instrumento de adaptação, inovação e competitividade no cenário pós-pandêmico, especialmente para micro e pequenas empresas do interior. Conclui-se que o marketing digital se tornou essencial para a sustentabilidade e o crescimento dos negócios locais.