Navegando por Autor "Prates, Josenir Pinheiro"

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    A representação da mulher nos anúncios da Budweiser em dois contextos: décadas de 1950 e 1960 e ano de 2019
    (Universidade do Estado da Bahia, 2021-12-13) Prates, Josenir Pinheiro; Neves , Denise Marques Carneiro; Morais, Edmilson de Sena; Ladeia , Rayana Thyara de Lima Rêgo
    Este trabalho analisa anúncios da marca de cerveja Budweiser divulgados nas décadas de 1950 e 1960 e as novas versões feitas por essa marca em 2019, observando como representam a imagem feminina. Nesse sentido, tal análise discute sobre a publicidade que apresenta o lugar ocupado pela mulher frente a uma sociedade machista em épocas diferentes. Para tanto, recorre-se a autores como: Castañeda (2006), Priore (1989), Abreu (2002), Carvalho e Martins (1998), Carvalho (1996), Chartier(1996) e Almeida (2010). Nas décadas de 1950 e 1960, quando era comum a mulher aceitar e até fortalecer o seu papel de submissa, a publicidade buscava evidenciar esses valores; em oposição, a sociedade de 2019 evidencia que, apesar do machismo mostrar sua força, há uma frente feminista que é militante em defesa do papel da mulher como protagonista de sua história. Por meio de análise bibliográfica e documental, o estudo parte de um pressuposto qualitativo, uma vez que se trata de reforçar e argumentar o quanto é necessário o estudo sobre as mulheres em uma época ainda muito machista. Desse modo, esta monografia tem como problema de pesquisa o seguinte questionamento: Como a linguagem, a imagem e as manifestações culturais expressas a partir da propaganda da marca de cerveja Budweiser representam a mulher na sociedade das décadas de 1950 e 1960 e no ano 2019? Assim, os anúncios em análise nos mostram o quanto é importante ainda se debater sobre tal temática, pois a sociedade precisa estar atenta a essas questões para romper com certos valores machistas e de patriarcado, para, assim, alcançar a equidade entre os sexos e para um mundo mais justo e igualitário.