O presente trabalho discute a modernização que aconteceu na Conselheiro Franco, uma das principais ruas de Feira de Santana, nos anos de 1951 a 1962, período em que compreendeu a segunda fase de modernização da urbe, e como esse ideal de modernidade impactou na Rua Conselheiro Franco, transformando-a de majoritariamente residencial para uma rua de comércio e serviços. Nesse período se intensificaram as transformações urbanas na urbe. A análise é desenvolvida com base na leitura de jornais e imagens da referida alameda e está inserida em uma concepção inerente à incorporação dos interesses da elite socioeconômica feirense. Esse estudo é desenvolvido tomando como base na análise de discussões de estudiosos sobre o processo de modernização, ressaltando assim a importância da rua nesse contexto e como existe a vontade da elite de apropriar-se e expulsar os pobres do centro, bem como problematizar as transformações estruturais do cenário urbano.